户外广告在线教育广告的突破口

[ 发布日期:2019-11-06 17:04 | 浏览: 次 ]
春夏之交,一场在线教育拉新大战突然爆发,参与者包括作业帮、猿辅导、掌门优课、有道精品课等十多家K12在线教育公司。机场、写字楼、微信朋友圈、各大信息流平台等能展示广告的地方,几乎都能看到在线教育暑期课程招生广告。业内人士分析,截至今年7月,十几家在线教育公司营销投放总额达到30亿-40亿。
根据艾瑞咨询数据显示, 2018年中国在线教育市场规模达2517.6亿元,同比增长25.7%,2018年中国在线教育用户规模达1.35亿人,同比增长23.3%,预计未来3-5年在线教育市场规模及用户增速有所下降但增长势头保持稳健。
然而在良好发展势头的背后,在线教育企业都面临着“线上流量贵”这个大难题。随着互联网线上红利的消失,在线教育企业的获客成本一翻再翻,高昂的线上获客成本已经成为线上教育机构主要成本之一。
面对不断飞涨的线上推广成本,在线教育企业开始将目光转向线下。在线教育企业青睐户外广告将是大势所趋。
与线上高昂的投放成本相比,户外广告的性价比更高。
以厦门网约车媒体来看,不同于机场广告、高铁广告和火车站广告,只能覆盖部分跨城市出行场景,网约车作为城市中主流的交通工具,几乎覆盖了城市所有出行场景。通过网约车广告可以连接城市不同功能区,全面覆盖住宅区场景、商圈购物场景、娱乐出游场景、院校办公等场景,频繁往返于市区主干道,日均在办公区、住宅、商圈等高质量人流区域曝光超过10+小时,性价比可想而知。

与线上虚拟数据相比,户外广告接触的都是真实的消费者

在线教育企业获客成本高的另一个原因就是广告有效转化率低。线上虚假流量早已不是什么新鲜事儿,甚至都形成了一条龙服务的黑色产业链。企业需要花费巨大的成本去分辨真假流量。而户外广告存在于人们真实的生活空间里,接触到的每一个消费者都是真实的。广告主可以通过区域调研,准确描绘出经过该区域的消费者画像,完成广告的精准传播。

 

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